Festival Rock in Rio

Como todos sabemos el Festival Rock in Rio es una de las mejores oportunidades para publicitar nuestras marcas, productos, empresas...

El Corte Inglés junto con la colaboración de Carlos Jean protagoniza una acción (serie) on line para promocionar el espacio Chill’n Rock, que ha instalado en su centro de la calle Preciados (Madrid) así como en Facebook para potenciar su patrocinio de Rock in Rio.

En alrededor de una semana la serie ha llegado a más de 3.000 seguidores en Facebook y más de 13.000 reproducciones en YouTube.

Entre las acciones también convocaron una sesión de Carlos Jean el pasado sábado en El Corte Inglés y además tienen como objetivo convertir Facebook en el epicentro informativo de toda la actividad del “Espacio Chill´n Rock El Corte Inglés” .

Os dejo dos videos para que los echéis un vistazo
http://www.youtube.com/watch?v=_Ka7kk38Zr4
http://www.youtube.com/watch?v=_Ka7kk38Zr4

Nuevo soporte publicitario

Una de las cosas que están quedando patentes en el mundo de la comunicación, es que todo está pensado y creado o eso es en muchas ocasiones lo que pensamos; pero no es así.

Ahora los quioscos de prensa junto con la comercializadora Press TV han creado alrededor de 2.500 pantallas que emiten anuncios de 10 segundos en rotación. La ventaja de esta nueva fórmula es que pueden segmentarse a nivel nacional, autonómico, provincial o por códigos postales.

Según han dicho los responsables del nuevo soporte publicitario, “las principales ventajas de este soporte son la capacidad de segmentación geográfica, la presencia en nuevos canales de distribución muy transitados, y la tecnología, que ofrece mucha agilidad para planificar en tiempo real y permite poder detallar al cliente un informe exacto del número de pases emitidos por pantalla”.

Y es que está claro que hoy en día es muy importante una buena segmentación para llegar al nicho de mercado que quieres, y qué decir de la tecnología que está al orden del día...

"Aprovecha tu banco"

Esta semana os quiero enseñar una campaña que ha puesto en marcha BBVA. La diferencia con otras campañas que ha hecho el banco, es que está vez con el objetivo de innovar y acercarse más a su público ha decidido coger a los 3.000 directores de sus oficinas y que ellos mismos sean los protagonistas de los spots.

Está claro que es una campaña diferente pero no se hasta que punto es bueno que los actores de la campaña sean los propios directivos.

Os dejo dos videos para que lo veáis
¿Qué opináis?

This week I want to show a campaign of BBVA. In that campaign the actors are the 3.000 directors of the different offices. They want to approach people and innovate.

Clearly it is a different campaign but not to what extent it is good that the actors in the campaign are their own managers.

I leave here two videos
What do you think?

Gráficas sorprendentes

Os quiero enseñar algunos anuncios gráficos que me han llamado la atención.
¿Qué os parecen?

I want to show you some ads that really caught my attention.
What do you think?

La importancia del PATROCINIO

Como bien hemos hablado estos días en clase, actualmente el patrocinio es una muy buena opción a utilizar.

Un caso reciente lo tenemos en la “lucha”, que han tenido Movistar y el Banco Santander en el Gran Premio de España de Fórmula 1. Al final a Movistar le salió más rentable su esponsorización aunque sólo invirtiera alrededor de unos 330.000€ más. Más concretamente cada espectador recibió una media de 114 impactos de Movistar y 65 del Santander.

En realidad para llevar a cabo un buen patrocinio no hacen falta muchos recursos sino saber utilizarlos de una manera especial y diferente los que ya tenemos. Es decir; diferenciarnos de la competencia. Además de estar presente en los sitios claves como hizo Movistar ya que ocupó principalmente el circuito de Montmeló.

También es importante escoger un evento donde se tenga constancia de que va a ser visto por muchos espectadores como es este el caso, ya que la retransmisión del Gran Premio de España de Fórmula 1 reunió a más de cinco millones de espectadores y obteniendo un 38,4% de la cuota de pantalla.

Así que ya sabéis, en el patrocinio tenemos un gran campo donde poder desarrollar todas nuestras ideas...

Cuestiones de PROMOCIÓN

La mayoría de nosotros a la hora de ir a comprar nos fijamos mucho en que haya promociones y sobre todo en esta época de crisis donde miramos al dedillo lo que nos gastamos.

Según una encuesta realizada por Grass Roots afirma que el 94% de los consumidores dice que las promociones les animan a decidirse por comprar un producto u otro, y más de la mitad de los encuestados prefieren premios en metálico que regalos materiales.

Para que una promoción funcione tiene que ser eficiente y de fácil acceso, es decir que se entienda bien cual van a ser los beneficios. Esto es porque los consumidores prefieren procesos simples por lo que Internet y los puntos de venta son sus canales favoritos para canjear las promociones

Por otra parte, un dato que me ha llamado la atención es que el 27% de los consumidores cree que los sorteos no son reales o están amañados, y piensan que los premios nunca se entregan. He de reconocer que yo en ciertos momentos también he pensado que los sorteos están amañados...porque ¿quién no ha pensado alguna vez que los ganadores de algunos programas televisivos (Gran Hermano, OT) están amañados?

Lanza tu rumore, rumore...

¿Cuantos de vosotros/as habéis leído algo en Internet, os lo habéis creído y luego os habéis dado cuenta que tan solo era un rumor?

Pues esto es lo que pasa cada vez más en la red. La gente saca noticias falsas sobre productos o marcas y la mayoría de la gente se lo cree.

Un claro ejemplo es Coca-Cola, ya que se había dicho a través de la red que la Coca-Cola light iba a desaparecer, por lo que la compañía ha tenido que desmentirlo.


Sin embargo, para mi lo más curioso es lo que ha hecho Actimel. Hace unos meses empezó a circular un email que alertaba a los consumidores de que tomar Actimel producía adicción, destruía la flora intestinal y dañaba la salud de los niños. Al principio, la marca Danone decidió contestar a todos los blogs y webs para desmentir el rumor, además de realizar spots en televisión. Sin embargo, vieron que no tenían mucho éxito y decidieron ir más allá.


La cuestión es que lanzaron una campaña online. Con la agencia Sinus, crearon un site llamado Creador de rumores en el que se incitaba los internautas a crear su propio rumor enviándolo a sus amigos. Además con esto crearon una especie de slogan “No creas todo lo que ves en Internet. Verás lo fácil que es difundir un rumor sobre ti”.

En cuanto a los resultados han sido muy buenos ya que en el primer mes, más de 40.000 personas entraron el site y fueron creados y enviados más de 100.000 rumores.

Y digo yo... ¿pero cuanto nos gusta a la gente crear rumores?

¿Conocéis algún otro rumor que se haya lanzado por Internet sobre alguna gran compañía o marca?

Facebook = "ME GUSTA"

Hasta ahora la gente que tenia Facebook podía mostrar su opinión de un comentario, foto, vídeo a través del botón “Me gusta”.
Sin embargo ahora ese botón estará en webs, blogs... Además como algunos de vosotros os habréis dado cuenta ahora en nuestros blogs ya no pone “hazte fan” sino “Me gusta”. También podréis encontrarlo en las paginas web de Elmundo.es, Marca.com, Terra.es, Realmadrid.com y RTVE.es entre otras.

Por otra parte, según ha comentado el responsable de Facebook, esto es un paso muy importante para las marcas, ya que darle al botón de “Me gusta” de una marca supone un incremento en su imagen y cuanta mas gente haya que le guste esa marca mejor que mejor.

Además la página donde has pinchado “Me gusta” podrá enviarte actualizaciones y aparecerá en los resultados de búsqueda para que tengas a mano todas las novedades.

Canción Ay Haiti!

Como la mayoría de vosotros sabréis la ONG Internón Oxfamesta ha reunido a cantantes de la talla de Miguel Bosé, Alejandro Sanz, Shakira, Juanes, o La Oreja de Van Gogh, además de otros rostros conocidos como la actriz Paz Vega, y los futbolistas Kun Agüero o Sergio Ramos para interpretar la canción Ay Haiti!.

Con ello se pretende concienciar a la gente de que hay que ayudar a reorganizar Haiti. El tema ha sido impulsado por el productor Carlos Jean. La canción podrá descargarse a través de SMS y el importe íntegro del mensaje, será destinado a los proyectos que se están haciendo para paliar los efectos del seísmo en Haití.

Carlos Jean, dijo que “Ay Haití! es un tema dance esperanzador que ha compuesto con la colaboración de Alejandro Sanz, Miguel Bosé, Bebe, Najwa Nimri, Estopa y David Summers”.

A mí personalmente me parece una buena idea utilizar a las personas conocidas para una causa como esta, y recaudar el mayor de dinero posible.

Os dejo el videoclip por si no lo habéis visto.

Internet suma y sigue

¿Sabías que España...?

- ¿Hay un 34% de los españoles que usa diariamente Internet?

- ¿Qué es el noveno país de la comunidad europea en penetración diaria en Internet y además crece al mismo ritmo que en Europa?

- ¿Qué se sitúa por encima de la media europea en horas semanales dedicadas a Internet?

Además en Estados Unidos, centrándonos en las redes sociales; Facebook como ya apuntaba en post anteriores su éxito no para de crecer y el 47% de la población internauta lo visita por lo menos una vez al día. Sin embargo Twitter lo visitan diariamente un 6% de las personas. Por otra parte, las cantidades de Facebook sólo las supera la televisión. Por último, el 11% de los internautas leen a diario los blogs. Según el estudio panorama digital.

Los nuevos métodos de los grupos musicales para promocionarse

Desde hace ya mucho tiempo la piratería de la música está cada vez más presente, lo que hace que la venta de discos disminuya ferozmente. Y no sólo eso, sino que la gente conozca un nuevo disco es cada vez más difícil. Es decir, ahora la gente (yo me incluyo) la mayoría de la música que escuchamos la bajamos de Internet a no ser que sea un grupo que nos guste mucho y compremos el CD original, pero esto ocurre en la minoría de los casos.

Por ello, cada vez son más los grupos que prestan su voz a series de televisión, programas o campañas publicitarias. Este el caso de Despistados que ha hecho una canción para la promoción del nuevos snack de Kellogg llamado Squares. Sin embargo, también hay otros participantes que han colgado sus canciones.


Por otra parte, para dar a conocer el nuevo producto de Kellogg se ha lanzado una nueva campaña en Tv, Internet y exterior.

Según el informe Construyendo la eConomía digital : La importancia de la defensa del empleo en las industrias creativas de la Unión Europea, ha habido 10.600 empleos menos por el amplio impacto de la piratería en el último tiempo. Además ha supuesto la pérdida de 1.357 millones de euros en cine, música y series de televisión durante 2008.

¿Quieres fortalecer tus glúteos?

Con esta iniciativa Reebok presenta su campaña para el lanzamiento de sus nuevas zapatillas deportivas EasyTone con las que puedes conseguir hasta un 28% más de activación muscular en los glúteos gracias a su tecnología de almohadillas de aire, situadas en el talón. Dicha campaña tendrá presencia en televisión, publicidad exterior y como no en Internet.

El spot se emitirá en las cadenas nacionales del 9 de abril al 2 de mayo y durarán 15” y 30”. El mensaje va dirigido mayoritariamente al público femenino. Aunque digo yo, ¿Por qué no también a hombres?

Según afirma Pedro Gasca, Brand marketing manager de la marca, “la idea era sorprender, porque creemos en el producto que vendemos”.

En otros países como Estados Unidos o Alemania ha tenido mucho éxito, llegando a multiplicar las ventas por 5 desde que comenzó la campaña.

Por si queréis ver los spot os dejo una página. http://www.reebok.com/ES/womens/easytone

Os dejo algunas de las fotos y carteles que se han hecho para que les echéis un vistazo.

La fuerza del comercio electrónico e Internet

Cada vez más empresas pequeñas y medianas se están modernizado y utilizando nuevos métodos y técnicas al igual que las grandes empresas. Esto se puede deber a multitud de factores, para mí entre los más importantes serían; la crisis, adelantarse o seguir los cambios del mercado o intentar alcanzar a las grandes empresas.

Según un estudio desarrollado en Alemania por el Centro de Competencia de Comercio Electrónico (ECC Handel) informa que las 3.000 pymes consultadas (sectores de la industria, comercio, servicios) la mayoría de ellas utilizan Internet fundamentalmente para la comunicación por correo electrónico, la búsqueda de información y las ventas online.

Sin embargo, para mi lo más importante es que la compra - venta electrónica cada vez se usa más en las diferentes compañías. Más concretamente, dos tercios de las pequeñas y medianas empresas usan la venta online para promocionar sus productos y servicios en la red. Otro dato importante es que el 96% de estas empresas cuentan con página web propia, que utilizan para presentarse ante sus clientes en Internet.

En mi opinión, sobretodo las empresas medianas y pequeñas, utilizan Internet; principalmente para ganar notoriedad entre el público, además de para encontrar nuevos clientes y mejorar sus relaciones con ellos.

Aquí hay que tener en cuenta que las grandes empresas y multinacionales tienen mucho más dinero para hacer una buena campaña de publicidad para darse a conocer, para que los consumidores les compren por Internet... pero los negocios más pequeños tienen que ir poco a poco.

Quien sabe a lo mejor el futuro ya no está en la compra personal, sino a través de la red... Y no nos olvidemos de la fuerza que están adquiriendo las redes sociales en este terreno!!

¿Quién quiere unas esposas?

Al año se estrenan un sin fin de películas donde la mayoría de ellas pasan sin pena ni gloria. Por ello, y con motivo del estreno en España de la película protagonizada por Jennifer Aniston “Esposados”, Sony Pictures Releasing ha llevado a cabo una campaña de acciones no convencionales en las que el elemento estrella son las esposas, ya que es el objeto clave de la trama. Así se pretende que dicha película llegue a más gente y genere interés por verla.

Os dejo unas imágenes para que las echéis un vistazo.

Lo último de Facebook...

No sé si os habréis enterado pero resulta que facebook a partir de ahora va a compartir los datos de los usuarios con terceros. Es decir, ahora nosotros no vamos a poder elegir quien ve y quien no nuestro perfil, fotos, datos personales etc.
Supuestamente podremos decir que nos quiten del programa, pero quien sabe....

A mí personalmente no me ha sorprendido mucho, teniendo en cuenta que ya las empresas pueden pedir a las redes sociales las páginas de sus trabajadores para mirar el contenido; cualquier cosa nos podemos esperar.

A vosotros, ¿qué os parece?

Captación de nuevos clientes

Como hemos estado hablando estos últimos días en clase, es muy importante la fidelización de los clientes y atraer nuevos en esta época de crisis y donde la gente tiene infinidad de opciones donde elegir. Por lo que hay que intentar que los consumidores elijan lo nuestro.

Un ejemplo claro de ello es lo que ha hecho la cadena de cafeterías-restaurantes Vips, que se ha dado cuenta que en esta época en la que vivimos, en el mundo de los negocios siempre te tienes que adelantar a la competencia por lo que ha decido ofrece a sus clientes la posibilidad de conectarse gratis a internet desde los establecimientos que tienen alrededor del país a través de la conexión wifi. Los clientes tienen por cada consumición 45 minutos gratis de conexión y si el consumidor es socio del Club Vips tendrá 45 minutos adicionales.

Creo que es una muy buena iniciativa para la fidelización y captación de nuevos clientes, ya que hoy en día el 90% de la población usa Internet. Por eso, qué mejor que estar navegando en la red mientras te tomas un cafecito….

Por otra parte, las empresas nacionales de buzoneo, han sufrido un descenso del 2.3% en 2009. Por lo que Cuponeo, ha puesto en marcha la primera aplicación para dispositivos móviles que geolocaliza descuentos y ofertas al usuario. Así se podrá atraer más fácilmente a los consumidores.

Con esto quiero decir, que en todos los sectores están renovándose y buscando técnicas o métodos nuevos para captar nuevos clientes y nuevas oportunidades de negocio.

A continuación os pongo algunas técnicas para captar clientes.

1. Tratar con cercanía a los posibles clientes.

2. Crear una página web de la empresa o negocio y sobre todo usar las redes sociales, ya que como he comentado en anteriores post hoy en día el uso de tuenti, facebook o twitter son indispensables.

3. El uso de las Relaciones Públicas para atraer nuevos consumidores y que trasmitan la buena imagen o reputación de la empresa o negocio.

Arranca la televisión por Internet

Curioseando en Internet me he encontrado una noticia en El País que me parece interesante comentar en mi blog.

Es sobre Sony, Intel y Google que están trabajando en un prototipo de televisor y descodificador para dar pleno acceso a Internet desde la televisión, según informa The New York Times. Actualmente existen ofertas de televisores que se conectan a Internet pero únicamente a determinados sitios.

En mi opinión, es una buena iniciativa, ya que dentro de unos años todo se va hacer por Internet y qué mejor que crear una aplicación para poder acceder a Internet desde nuestro televisor e ir aprendiendo poco a poco.

La propuesta de Google TV, así se llamará el aparato, es más abierta y permitirá a los desarrolladores crear aplicaciones, como por ejemplo videojuegos. El televisor llegará al mercado este verano. Más cerca de nosotros, TV3 está realizando una prueba piloto durante el mes de marzo con 20 familias que podrán ver la televisión del futuro.

Está claro que hay que ponerse al día con las nuevas tecnologías y aplicaciones, ya que como he comentado antes dentro de unos años ira todo a través de la red.

Por otra parte, este nuevo aparato permitiría a Google ampliar su negocio de la publicidad asociada a las búsquedas.

Por último, os dejo unos datos que verifican una vez más la fuerza que están adquiriendo las redes sociales, en especial Facebook.
“Facebook acaparó un 7,07% del tráfico en Internet en Estados Unidos entre el 6 y el 13 de marzo, mientras que a Google le correspondió sólo el 7,03%", señala Experian Hitwise.

Promoción de Central Lechera Asturiana

Navegando por Internet me he encontrado con una promoción que ha hecho “Lechera Asturiana” y me parece curiosa comentarla en el blog a ver qué os parece.

Dicha promoción es una iniciativa de la agencia Bittia y consiste en treinta y cinco millones de briks de leche de Central Lechera Asturiana que incluyen por primera vez una aplicación de realidad aumentada. Los consumidores, a través de la webcam del ordenador, pueden interactuar con la “Lavaka”, personaje creado para esta promoción. Claramente la promo va dirigida al target infantil.

Esta promoción fue testada con niños y niñas de Madrid y Barcelona mediante los “focus group” o “reuniones de grupo” y en 45 blogs. Cada uno de ellos ha recibido en primicia una caja que contenía el brik, de tirada única, con la aplicación instalada en su código, así como las instrucciones de uso.

El resultado ha sido una difusión inmediata del producto en las redes sociales: casi un centenar de seguidores en Twitter, unos 1.700 amigos en Facebook y casi 600 fans en esta misma red social. Por lo que como os comentaba en el post anterior las redes sociales están en auge.

Para Jorge Cubain, director general estratégico de Bittia, "es una promoción pionera en gran consumo y una apuesta decidida para lograr diferenciar y posicionar la marca entre el target más joven. Esta campaña de promoción es muy poco convencional no solo por la tecnología, sino por los altos niveles de interacción y experiencia de consumidor".

Está claro que hoy en día como comentábamos en clase hay que hacer todo lo posible para fidelizar al público y que mejor, hacerlo con estos proyectos no convencionales y hacer partícipe al consumidor de ellos. Y sobre todo empezando con el público más joven.

Os dejo la página web por si queréis echarle un vistazo…www.briksmagikos.es
Y también algunos videos en youtube donde se explica la demo del juego y algunos ejemplos.


·http://www.youtube.com/user/BriksMagiKos ·http://www.youtube.com/user/BriksMagiKos#p/a/f/0/L7pCvkVuRHk

EL PODER DE LAS REDES SOCIALES

Esta semana voy a hablar de las redes sociales, ya que me parece un tema que está a la orden del día y que la mayoría de los jóvenes las usa para compartir imágenes, comentarios, videos… con sus amigos. Entre los más populares está Facebook, Tuenti o twitter.

Según el estudio Nielsen, sobre los hábitos de los usuarios observó que el 67% de las personas que se conectan a Internet pasan el tiempo en redes sociales y en blogs y, según el informe, el interés de esta categoría está creciendo cuatro veces más rápido. Además de todos estos sitios, Facebook es el que cuenta con el tiempo medio por usuario más elevado.

Desde mi punto de vista, las redes sociales poco a poco están dejando obsoletas o en un segundo plano, a otros mecanismos de comunicación que hasta el momento tenían mucho éxito entre la gente, sobre todo entre los jóvenes. Por ejemplo, mandar mensajes por el móvil cada vez se hace menos, ya que a través de estas redes se hace más rápido y gratis.

Eso si hay que tener mucho cuidado del uso que se le da a las redes sociales, (que fotos se cuelga, a quien aceptas como amigo…) ya que puede acarrear serios problemas y sobre todo para los adolescente, que muchos de ellos cuelgan todo tipo de contenido sin pararse a pensar quien lo puede ver.

Por último, como dato que veo importante remarcar, es que en la actualidad cada vez son más las empresas, sobre todo en EE.UU, que tienen acceso a las redes sociales de sus trabajadores, según ellos parar cuidar los intereses de la empresa. En mi opinión, en esos casos no se respeta a los empleados ya que una cosa es la vida profesional y otra muy distinta la personal.

Como este tema de las redes sociales da para mucho, en futuras entradas seguiré profundizando más sobre este tema…

San Miguel inventa nuevas animaciones para su patrocinio de la Copa del Rey de Baloncesto

San Miguel 0,0, patrocinador de la Copa del Rey de Baloncesto, colocará a pie de pista, el Sofá 0,0, donde cuatro personas podrán vivir en directo los partidos de la competición. Ésta es una de las acciones más llamativas de la campaña que ha puesta en marcha la marca de cerveza para animar a los bilbainos a acudir a ver los partidos, que comienzan el próximo 18 de febrero en la capital vizcaína. Duplex es la agencia que firma la campaña.

San Miguel 0,0 regala invitaciones para el primer día de partidos a través de un reto llamado “maratón de pelotas”: las cinco personas que más aguanten botando un balón se llevarán una entrada doble para el Sofá 0,0.
El evento tendrá lugar el próximo 14 de febrero a las 11 de la mañana en el parque de Doña Casilda (Bilbao). Todos los participantes se llevarán de regalo una camiseta y un balón.

La agencia ha desarrollado todas las piezas de la campaña, que se comunica con gráficas en prensa, cuñas de radio, emailing a la base de datos de la marca, convocatoria en Facebook y Tuenti, convocatoria a clubs deportivos de Bilbao y blogs, un minisite, www.sofa00.com, donde se puede entrenar a botar el balón y llevarse balones y camisetas de regalo y un viral.

Renault, primer anunciante europeo que lleva el vídeo a los medios gráficos

La publicidad gráfica puede que esté cerca de dar un gran paso, con un formato innovador que permite al anunciante incorporar vídeos a sus anuncios. En Estados Unidos Pepsi ha sido la primera marca que ha probado este invento en la revista “Entertainment Weekly”. En Europa, es Renault el que se atreve a experimentar.

El fabricante de automóviles francés, de la mano de OMD Portugal, ha repartido un encarte junto con la revista portuguesa Sábado que lleva incorporado un reproductor de vídeo de 2 mm. Los lectores pueden interactuar eligiendo a través de unos botones el vídeo que quieren ver.

Los contenidos, de diez minutos de duración, resaltan el nuevo posicionamiento de la marca bajo el lema “Bienvenido al cambio” e incluyen varias secciones sobre los modelos Laguna Coupé, Mégane, así como sobre los vehículos comerciales y los de cero emisiones.

Los lectores también pueden participar en el concurso ”Nuestro mundo está cambiando” y ganar un fin de semana en un establecimiento de las Pousadas de Portugal y conducir el nuevo Mégane RS.